विफलता में एक सबक - मंगल कैंडी कंपनी का उदय

2023 लेखक: Darleen Leonard | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-11-27 07:05

पौराणिक रोल्ड डाहल की किताब चार्ली और चॉकलेट फैक्टरी 1 9 64 से (और इसके बाद के दो फिल्म अनुकूलन 1 9 71 और 2005) ने एक जादुई कैंडी कारखाने और इसके सनकी और रहस्यमय मालिक विली वोंका की कहानी सुनाई। एक चॉकलेट नदी, गम जो पूरे तुर्की के रात्रिभोज है, कभी खत्म नहीं होने वाला गोबस्टॉपर्स, और, ज़ाहिर है, गायन और नृत्य ओम्पा-लूमपास आश्चर्यजनक गुप्त कारखाने के दरवाजे के अंदर इंतजार कर रहे आश्चर्यों में से कुछ हैं। बेशक, एक वास्तविक जीवन कैंडी साम्राज्य में, बहुत अधिक असफलता, कड़ी मेहनत, पिता / पुत्र विवाद, और ओम्पा-लूमपा की दुर्भाग्यपूर्ण कमी है। इस बात का क्या अर्थ है कि मंगल कैंडी कंपनी दुनिया के सबसे बड़े कैंडी कंपनियों में से एक के लिए एक पोलियो स्ट्रिकन किशोरों द्वारा शुरू की गई एक छोटी कैंडी व्यवसाय से कैसे जाती है।

मंगल कैंडी की कहानी 23 सितंबर, 1883 को फ्रेंकलिन क्लेरेंस मंगल के जन्म के साथ न्यूपोर्ट, मिनेसोटा (सेंट पॉल के दक्षिणपूर्व) में शुरू होती है। फ्रैंक एक ग्रिस्टमिल ऑपरेटर (अनाज में अनाज पीसने) का बेटा था जो केवल मिनेसोटा चले गए पेंसिल्वेनिया अपनी पत्नी, अल्वा, फ्रैंक के जन्म से कुछ महीने पहले। जब फ्रैंक छोटा था, उसने पोलियो से लड़ना शुरू कर दिया जिसने उसे अपने बाकी जीवन को अक्षम कर दिया।

जैसा कि आप इससे कल्पना कर सकते हैं, वह एक बच्चे के रूप में बल्कि स्थिर था, इसलिए उसने अपनी मां को सेंकना और पकाने में बहुत समय बिताया, जिसमें उसे ताजा चॉकलेट बनाने की मुश्किल और कठिन प्रक्रिया के माध्यम से जाना शामिल था। वह कैंडी में इतना मिला, कि उसने टेलर के गुड़ चिप्स बेचना शुरू किया और हाई स्कूल में अभी भी अपनी कैंडी व्यंजनों का निर्माण किया। उस समय, उन्होंने स्नातक की उपाधि प्राप्त की, उन्होंने मिनियापोलिस / सेंट में स्टोरों के लिए कैंडी थोक बेचने के लिए एक बहुत ही सफल करियर चलाया। पॉल क्षेत्र

1 9 02 में, उन्होंने स्कूल के शिक्षक एथेल जी। किसाक से विवाह किया। लगभग एक साल बाद, फ्रैंक का पहला बेटा - फोरेस्ट - पैदा हुआ था। यह इस समय भी था कि कैंडी बाजार अतिसंवेदनशील हो गया। हर्षे बार को पहली बार 1 9 00 में पेश किया गया था, संयुक्त राज्य अमेरिका के पहले द्रव्यमान ने कैंडी बार का उत्पादन किया, अन्य स्थानीय स्वामित्व वाली कैंडी श्रृंखलाओं की मेजबानी हुई। प्रतिस्पर्धा भयंकर थी, खासकर मिनियापोलिस क्षेत्र में। चिक-ओ-स्टिक, पियरसन और चेरी हंप जैसे ब्रांड मिनेसोटा में शुरू हुए और आज भी सभी आसपास हैं। तो, यह बहुत बड़ा आश्चर्य नहीं था जब फ्रैंक का थोक व्यापार चला गया।

अपने ताजा घाव में थोड़ा नींबू का रस जोड़ने के लिए, 1 9 10 में, एथेल ने फ्रैंक को तलाक देने के लिए तलाक दे दिया। उन्होंने वन की एकमात्र हिरासत भी जीती, जिसने तुरंत कनाडा के सास्काचेवान में अपने माता-पिता के साथ रहने के लिए भेजा। तलाक की कुरूपता फ्रैंक और फोरेस्ट के भविष्य के रिश्ते के लिए अच्छा नहीं था। साल बाद तक वे शायद ही कभी एक दूसरे को देखेंगे, तनाव अभी भी उच्च चल रहा है।

फ्रैंक, कभी भी एक आदमी नीचे उतरने के लिए, फिर कोशिश की, इस बार एक और एथेल - एथेल वी। हेली से शादी कर रही थी - और कैंडी व्यापार में वापस जाने के लिए वाशिंगटन के सिएटल चले गए। वह थोक व्यापारी के साथ फिर से विफल रहा और लेनदारों ने अपनी सामग्री लेना शुरू कर दिया।

वह तीस मील दक्षिण में टैकोमा चले गए और फिर से संघर्ष कर रहे थे।

1 9 20 में, फ्रैंक और एथेल दूसरा मिनेसोटा वापस अपने परिवारों के करीब रहने के लिए चले गए। इस समय, फ्रैंक के नाम पर केवल चार सौ डॉलर थे। लेकिन कैंडी के साथ लगातार संघर्ष के बावजूद, उन्होंने अपनी पत्नी को बेचने के साथ हर सुबह सुबह तीन बजे अपना खुद का प्रयास करना जारी रखा। कैंडी बार मैक-ओ-बार था, जो चॉकलेट, नट्स और कारमेल से बना था। यह कठिन था, लेकिन उन्होंने थोड़ा पैसा बनाना शुरू किया और फिर एक अच्छी राशि और अधिक। प्रयास करने के वर्षों के बाद, फ्रैंक्स मंगल ने आखिरकार कैंडी में कुछ हद तक आकर्षक करियर बनाया। वे एक घर खरीदने में भी सक्षम थे और स्थानीय कैंडी आपूर्तिकर्ताओं के लिए आरामदायक रहे होंगे। लेकिन आकाशगंगा के आविष्कार ने उन सभी को बदल दिया।

यह इस समय भी था कि फ्रैंक के बेटे, फोरेस्ट, एक शक्तिशाली बढ़िया व्यापारिक ज्ञान स्थापित कर रहे थे। बर्कले में कॉलेज में जाने के बाद और बाद में, येल, वह ऊंट सिगरेट के लिए एक यात्रा विक्रेता बन गया। पौराणिक कथाओं के रूप में, शिकागो में एक रात फोरेस्ट शहर भर में ऊंट के लिए प्लास्टरिंग विज्ञापनों पर थोड़ा सा जहाज़ चला गया। उसे गिरफ्तार कर लिया गया, लेकिन उसके विवाहित पिता ने उसे बाहर निकाल दिया। सोडा काउंटर पर, फोरेस्ट ने अपने चॉकलेट माल्ट ग्लास में देखा और कहा, "तुम कैंडी बार में चॉकलेट-माल्टेड ड्रिंक क्यों नहीं डालते?"

15 वीं शताब्दी में इटली में नौगेट का आविष्कार किया गया था (देखें: क्या नौगेट बनाया गया है), लेकिन 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में पेंडरगास्ट कैंडी कंपनी ने व्हीप्ड अंडे का सफेद और सामान्य सिर की बजाय चीनी सिरप (सामान्य शहद के बजाय) का एक आविष्कार किया था। वे हां, मिनियापोलिस में स्थित थे और नौगेट को "मिनियापोलिस नौगेट" के नाम से जाना जाने लगा। फ्रैंक मंगल ने 1 9 20 में अपनी कैंडीज़ में नौगेट का उपयोग करना शुरू कर दिया था। असल में, उन्होंने एक समय के लिए अपनी कंपनी "नौगेट हाउस" कहा। लेकिन इस बार, 1 9 23 में, उन्होंने चॉकलेट के साथ मिश्रित किया और इसके ऊपर कारमेल लगाया। प्रेरणा के रूप में अपने ब्रह्मांड नाम का उपयोग करके, उन्होंने इसे "मिल्की वे" कहा। इसे उसी वर्ष पेश किया गया था। एक साल के भीतर, मंगल की बिक्री दस गुना बढ़ गई, जो करीब 800,000 डॉलर (लगभग $ 11 मिलियन) कमाई गई। फोरेस्ट ने बाद में कहा, "उस विज्ञापन को बिना किसी विज्ञापन के बेचा गया।"

मंगल कंपनी जल्दी कक्षा में लॉन्च किया।उन्होंने अपना मुख्यालय शिकागो के पास ले जाया और 1 9 28 तक, आकाशगंगा शुरू करने के सिर्फ पांच साल बाद, वे कुल राजस्व में $ 20 मिलियन (आज $ 273 मिलियन) कमा रहे थे। 1 9 30 में, उन्होंने स्नकर्स बार (फ्रैंक के पसंदीदा घोड़े के नाम पर नामित) और जल्द ही, तीन मस्किटियर पेश किए।

फ्रैंक ने ग्रैंड फैशन में रहना शुरू किया, फास्ट कार, बड़े घर और अपनी पत्नी के लिए एक घोड़ा खेत खरीदना शुरू कर दिया। इस बीच, फोरेस्ट ने जो देखा वह पसंद नहीं आया। यह जानकर कि लागत काटने और व्यापार को अन्य क्षेत्रों में विस्तारित करने के लिए और अधिक लाभ और सुरक्षा थी, उन्होंने अपने पिता को कंपनी का तीसरा हिस्सा देने और कनाडा (फोरेस्ट के घर देश) में विस्तार करने की कोशिश की। फ्रैंक ने इनकार कर दिया और फोरेस्ट ने बाद में अपने पिता के साथ बातचीत की घोषणा की, "मैंने अपने पिता को अपने गधे को अपना कारोबार छीनने के लिए कहा। अगर वह मुझे तीसरा अधिकार नहीं देना चाहता था, तो मैंने कहा, मैं जा रहा हूं।"

अंत में, फ्रैंक ने $ 50,000 फोरेस्ट और मिल्की वे के विदेशी अधिकारों को मूल रूप से अकेले अपनी कंपनी छोड़ने और यूरोप जाने के लिए दिया। सौभाग्य से कंपनी के लिए, यही वही है जो फोरेस्ट ने किया था।

यूरोप में रहते हुए, फोरेस्ट ने स्विट्ज़रलैंड की नेस्ले चॉकलेट कंपनी से अच्छी, मीठी, यूरोपीय शैली की कैंडी बनाने के बारे में सीखा। उन्होंने इसे अधिक मीठा बनाने के लिए आकाशगंगा के नुस्खा को tweaked। उन्होंने इसे "मंगल बार" कहा। यह यूरोप में आकाशगंगा से भी बेहतर बेचा गया, फोरेस्ट को अपने स्वयं के बड़े भाग्य को एकत्रित किया।

1 9 34 में फ्रैंक की पचास वर्ष की उम्र में फ्रैंक का निधन हो गया। उनकी पत्नी एथेल ने कंपनी को ले लिया, फिर फ्रैंक के आधे भाई विलियम एल। (पर्ची) क्रुपपेनबाकर जब एथेल इसे चलाने में बहुत बीमार था। 1 9 45 में, एथेल का निधन हो गया। कंपनी अगले केन, व्यापार समझदार फोरेस्ट में चली गई।

फोरेस्ट ने कंपनी को ले लिया और तुरंत विविधतापूर्ण, मंगल ग्रह को कैंडी कंपनी से अधिक में बदल दिया। उन्होंने एक यूरोपीय पालतू भोजन सप्लायर के साथ काम किया और अंत में, व्हिस्का कैटफूड बनाया। उन्होंने टेक्सास के सेल्समैन के साथ काम करने के लिए तैयार चावल बनाने के लिए काम किया। वह अंकल बेन चावल बन गया। एक शानदार पैसा बनाने वाला व्यवसाय करने वाला व्यक्ति होने के अलावा, वह हिंसक गुस्सा और पूर्णता की मांग के लिए जाना जाता था। उदाहरण के लिए, वह खिड़कियों से चॉकलेट बार फेंकने के लिए जाने जाते थे अगर उन्हें लगा कि वे अपनी गुणवत्ता की अपेक्षाओं को पूरा नहीं करते हैं। उल्लेखनीय रूप से, उन्होंने एक क्षेत्रीय कैंडी निर्माता को विश्वव्यापी खाद्य साम्राज्य में बदल दिया।

आज, यह उनके तीन बच्चे हैं जो लाभ उठा रहे हैं। जॉन, फोरेस्ट जूनियर, और जैकलिन। वे दुनिया के सबसे अमीर लोगों में से हैं, प्रत्येक में मंगल, इंक का तीसरा हिस्सा है, जो वर्तमान में 75,000 से अधिक लोगों को रोजगार देता है और इसकी कीमत 70 अरब डॉलर है, जो इसे दुनिया की छठी सबसे बड़ी निजी तौर पर आयोजित कंपनी बनाती है।

बोनस तथ्य:

• 1 9 41 में, फोरेस्ट मंगल सीनियर ने प्रसिद्ध हर्षे के अध्यक्ष विलियम मरी के पुत्र ब्रूस मरी के साथ एक समझौते पर केंद्र में चॉकलेट के साथ एक कठिन गोलाकार कैंडी विकसित करने के लिए एक सौदा किया। मंगल ग्रह को हर्षे की चॉकलेट की आवश्यकता थी क्योंकि उन्होंने अनुमान लगाया था कि लंबित युद्ध में चॉकलेट की कमी होगी, जो सही साबित हुआ। इस तरह, सौदे ने मरी को नव विकसित एम एंड एम में 20% हिस्सेदारी दी; बाद में मंगल ग्रह द्वारा इस हिस्से को खरीदा गया जब युद्ध के अंत में चॉकलेट राशन समाप्त हो गया। इस प्रकार कैंडी का नाम कैंडी के सह-निर्माता "मंगल और मरी" के लिए खड़ा था।
• 1 9 30 के दशक में मंगल ग्रह से अपने अर्ध निर्वासन के दौरान स्पेन में "कैंडी फॉरेस्ट मंगल, सीनियर के बाद" एम एंड एम "का मॉडल किया गया था। वहां स्पेनिश गृहयुद्ध के दौरान, उन्होंने चॉकलेट छर्रों को टेम्पर्ड चॉकलेट के एक कठिन खोल के साथ खाने वाले सैनिकों को देखा। इसने कैंडीज को पिघलने से रोका, जो सैनिक राशन में शामिल होने पर आवश्यक था। आश्चर्य की बात नहीं है कि, WWII के दौरान, एम एंड एम के उत्पादन ने इस तथ्य के कारण उछाल दिया कि उन्हें सेना में बेचा गया था और संयुक्त राज्य के सैनिकों के राशन के हिस्से के रूप में शामिल किया गया था। यह भी महान विपणन के रूप में काम किया; जब सैनिक घर आए, तो कई झुकाए गए।
• ब्रूस मुरी के पिता विलियम मरी को मूल रूप से 18 9 6 में एक विक्रेता के रूप में मिल्टन हर्षे ने किराए पर लिया था। नौकरी पर अपने पहले सप्ताह में, वह पौधे की उत्पादन क्षमता को बेचने में कामयाब रहे। इस इतने प्रभावित मालिक मिल्टन हर्षे ने कहा कि उन्होंने मुरी को हर्षे के भविष्य के राष्ट्रपति बनने के लिए मजबूर किया; यह बाद में 1 9 08 में हुआ, एक पद वह 1 9 47 में सेवानिवृत्त होने तक आयोजित हुआ। तो उसने कैसे किया? जब विलियम मरी ने पहली बार हर्षे को चलाने पर कब्जा कर लिया, तो सकल वार्षिक बिक्री करीब 600,000 डॉलर (लगभग 15.5 मिलियन डॉलर) तक पहुंच गई। 1 9 47 में उनकी सेवानिवृत्ति के बाद, उन्होंने कंपनी को कुल वार्षिक बिक्री 120 मिलियन डॉलर (लगभग $ 1.25 बिलियन) तक बढ़ा दी थी; जिसका मतलब है कि उन 39 वर्षों के दौरान, उन्होंने सालाना बिक्री दर सालाना लगभग 15% की चौंकाने वाली औसत पर बढ़ा दी।
• 1 9 20 के दशक में, मुरी ने हर्षे को मनाने की कोशिश की कि उन्हें मूंगफली के साथ चॉकलेट बार का उत्पादन करना चाहिए। हर्षे को इस विचार को पसंद नहीं आया, लेकिन जब तक बार हर्षे ब्रांड नाम के तहत नहीं था तब तक उसे आगे बढ़ने दें। और इसलिए, 1 9 25 में, "चॉकलेट सेल्स कॉरपोरेशन", एक कल्पित कंपनी मुरी के साथ आया, "श्रीमान ने शुरुआत की। गुडबार ", जो जंगली रूप से सफल था।